Раскрутка сайта /
Необходимость поисковой оптимизации сайтов Необходимость поисковой оптимизации сайтов
Как сайты становятся лидерами?
"Найдётся всё!" - говорит Yandex , обнадёживая тем самым пользователей. Но кто обнадёжит владельцев сайтов, которые хотят, чтобы "нашёлся" именно их Интернет-ресурс?
Итак, попробуем разобраться, что же такое поисковая оптимизация сайтов и что она может дать с точки зрения потребностей каждого конкретного владельца сайта.
Продвижение сайта в поисковых системах, или поисковая оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах. Этот способ оптимизации позволяет достигать высоких позиций в результатах выдачи поисковых машин по профильным запросам и тем самым привлекать огромную часть целевых посетителей
Единственный путь завоевать Интернет-просторы - оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах. С каждым годом число пользователей Интернета, а, следовательно, поисковых систем растет. А это значит, что поисковая оптимизация приносит все больше и больше выгоды владельцам сайта. Согласно статистике, около 85% пользователей ищут информацию при помощи поисковых машин, которые обеспечивают от 70% до 85% посещаемости ресурса.
Основные этапы оптимизации сайта и поискового продвижения:
анализ ресурса;
составление семантического ядра для поисковой оптимизации;
оптимизация сайта: тексты, навигация, код;
поисковое продвижение сайта: регистрация в каталогах, работа со ссылочным ранжированием.
На каждом из четырёх этапов работы с сайтом, специалист должен помнить о своей конечной цели, сверхзадаче: извлечение коммерческой выгоды для клиента. Результатом работы по оптимизации сайта является увеличение его посещаемости, привлечение целевых посетителей из поисковых систем Rambler, Mail.ru, Google и вывод сайта на первую страницу выдачи поисковой системы Yandex. Первый результат появляется через 2-4 недели. Полный объем работ по поисковой оптимизации выполняется в среднем за 2-4 месяца. После этого, по желанию заказчика, проводятся работы по поддержке достигнутых позиций.
Новый этап развития поисковой оптимизации
Огромное число агентств и компаний, которые оказывают услуги по поисковой оптимизации, уже говорит о том, насколько она необходима.
Поисковую оптимизацию сайта можно рассматривать в качестве инструмента развития online продаж. Сегодня о ней говорят, как о необходимой составляющей комплексного Интернет-маркетинга. Таким образом, поисковая оптимизация это не только способ достижения высоких рейтингов. Очень много её услуг работает на то, чтобы сайт именно привлекал аудиторию и продавал. От поисковой оптимизации зависит не только положение Интернет-ресурса в топе, но и, например, юзабилити, конверсия и т.д.
Поисковая оптимизация не теряет своего значения, даже несмотря на прогнозируемую "революцию" в системе поиска. По сути, данный метод сливается с online маркетингом - сегодня это общепризнанный факт. Однако процесс слияния не уменьшает значимости и необходимости поисковой оптимизации - она, наоборот, только расширяет сферу своей деятельности.
Эффективность оптимизации сайта
Трафик с поисковых систем по своей эффективности действительно на порядок превосходит другие источники посещаемости сайта и в последнее время это становится очевидным не только для маркетологов, но и для владельцев сайтов. Эффективность же эта обусловлена простым свойством интернет-поиска – в нем посетители сами говорят, что им нужно.
К примеру, представьте себя на месте посетителя поисковой системы. Уверен, сделать это будет несложно – практически каждый из нас оказывался в таком положении, когда ему требовалась определенная информация и для ее поиска он пользовался поисковой системой. Так вот, если вам надо найти информацию, вы идете на поисковую систему и вводите запрос, которым сообщаете системе, что именно вы ищете. На этом месте я попрошу вас остановиться и подумать, что именно вы сделали.
Попробуем по порядку:
1. Вы осознали потребность в информации.
2. Вы сформулировали эту потребность в виде запроса и перешли к поиску информации.
3. Вы посетили поисковую систему, ввели сформулированный запрос в строку поиска и, получив результаты, произвели оценку вариантов, кликнув по ссылке в результатах поиска.
Обратите внимание на выделенные жирным слова. Я сознательно изложил эти пункты, стараясь максимально точно совпадать с классическими формулировками Филиппа Котлера – это первые три из пяти этапов принятия решения о покупке. Представьте, что вам понадобилось постирать белье, а стиральной машины у вас нет. Вы последовательно пройдете те же стадии –
1. Ощутите потребность в стиральной машине.
2. Начнете искать информацию – какая именно стиральная машина вам нужна.
3. Пойдете в магазин и начнете оценивать различные модели стиральных машин.
А теперь давайте попробуем ответить на простой вопрос – так вы хотите купить стиральную машину? Или, возвращаясь к примеру с поисковой системой, - вам нужна информация, содержащаяся на сайтах, выведенных поисковой системой на странице с результатами поиска?
Что за чушь, скажете вы, сколько можно повторять? Ведь не для развлечения же я пришел сюда и ввел запрос, разумеется, мне нужна информация. И вот в этом и есть главная привлекательность посетителей с поисковых систем. Их не надо завлекать красивыми баннерами, им не стоит рассказывать, какой у вас замечательный сайт. Им вообще не надо ничего рассказывать, потому что они уже сами сказали, что им нужно.
Дэнни Сэлливан, самый известный специалист по поисковому маркетингу в мире, охарактеризовал это следующим образом: «В свое время все политики старались попасть на радио или телевидение, чтобы рассказать нам, что нам нужно. Я бы назвал поисковый маркетинг трансляцией наоборот – с помощью поисковых систем люди сами говорят, что им нужно».
Если же мы сравним поисковую оптимизацию (или, как еще говорят, поисковый маркетинг) с рекламным воздействием, то видно, что, по крайней мере, одна задача, которую еще только предстоит решить традиционной рекламе – побудить потребителя к знакомству с предметом продвижения, - уже a priori решена поисковым маркетингом.
Конечно, это имеет и обратную сторону – коль скоро результаты поиска возникают лишь только после ввода запроса пользователем, средствами поискового маркетинга невозможно продвинуть нечто – товар, услугу, информацию и т.д., - в чем пользователи не испытывают потребности. Иначе говоря, такую потребность невозможно сформировать. Но оптимизация никогда и не позиционировалась как панацея от всех задач интернет-маркетинга – она призвана решать определенный круг задач и не претендует на большее.
Для хорошей раскрутки необходимо разместить сайт на качественном хостинге